Plano e progresso: planejar territórios, redação, testes e seleção.
Fontes de verdade: ler estratégia, naming, voz e
slogan-tests.md.
Escopo e idempotência: manter histórico das opções testadas e não
substituir um slogan aprovado sem registrar o motivo.
Validação: testar entendimento, pronúncia, distinção, verdade, tradução e
aplicação junto ao logo.
Resumo final: registrar opções, leitura de cada uma, resultado dos testes
e versão escolhida.
Fluxo
Resumir a promessa e a personalidade em linguagem cotidiana.
Criar famílias de frases com enfoques distintos, sem rimar ou prometer por
obrigação.
Remover clichês, superlativos, garantias, jargões e frases que serviriam a
qualquer concorrente.
Ler cada opção em voz alta, ao telefone, junto ao nome e isoladamente.
Testar o slogan em avatar, cabeçalho, anúncio, assinatura e apresentação.
Registrar a versão principal, alternativas de campanha e usos proibidos em
brand/voice.md
.
O slogan é opcional. Recomendar a ausência de uma assinatura fixa quando
nenhuma frase acrescentar significado ou quando o nome já cumprir essa função.
Raciocínio do especialista
Determinar primeiro a função da assinatura: esclarecer categoria, condensar
promessa, criar memória ou marcar uma campanha. Avaliar verdade, especificidade,
ritmo, compreensão isolada, convivência com o nome e duração esperada. Uma
frase memorável que amplia demais a promessa deve ser descartada.