Translation Comparison - display-ads

Guides display advertising: ad networks, banner ads, and programmatic buying. Use when placing ads on publisher sites (websites, apps) for brand awareness or retargeting.

When invoking: On first use, if helpful, open with 1–2 sentences on what this skill covers and why it matters, then provide the main output. On subsequent use or when the user asks to skip, go directly to the main output.

本指南涵盖展示广告相关内容：广告网络、横幅广告以及程序化购买。适用于在发布商站点（网站、应用）投放广告以提升品牌认知或进行重定向的场景。

调用规则：首次使用时，如果有帮助，可以先用1-2句话介绍本技能覆盖的内容及其价值，再提供核心输出。后续调用或用户要求跳过说明时，直接输出核心内容。

What Is Display / Banner

什么是展示/横幅广告

Ad networks: Aggregate inventory from many publishers; buy placements programmatically or via direct deals
Banner ads: IAB standard sizes (300×250, 728×90, 160×600, 320×50 mobile); static or animated
Programmatic: Automated buying via DSPs; real-time bidding (RTB); audience targeting

广告网络：整合多个发布商的广告库存，可通过程序化方式或直接交易购买广告位
横幅广告：符合IAB标准尺寸（300×250、728×90、160×600、320×50 移动端），支持静态或动态形式
程序化广告：通过DSP实现自动化采买；支持实时竞价（RTB）、受众定向

Formats

广告格式

Format	Use
Display banner	IAB sizes; CPM or CPC; brand, retargeting
Native	Blends with page content; higher engagement
Video pre-roll	Pre-roll on publisher video; see ctv-ads for streaming
Rich media	HTML5; expandable, interactive
Mobile interstitial	Full-screen between content

格式	适用场景
展示横幅	符合IAB尺寸；按CPM或CPC结算；适用于品牌推广、重定向
原生广告	与页面内容融合；用户参与度更高
视频前贴片	发布商视频内容前的贴片广告；流媒体广告相关内容请参考ctv-ads
富媒体广告	基于HTML5；支持可扩展、交互形式
移动端插屏广告	内容切换时展示的全屏广告

Buying Options

采买方式

Option	Use
Google Display	Part of Google Ads; automated placements; retargeting
Programmatic DSP	The Trade Desk, Magnite, etc.; audience-based; scale
Direct publisher	Deal with specific site; guaranteed placement
Ad network	Network aggregates inventory; simpler than full programmatic

采买方式	适用场景
Google展示广告	属于Google Ads的一部分；自动匹配广告位；适用于重定向
程序化DSP	包括The Trade Desk、Magnite等；基于受众定向；可规模化投放
直接对接发布商	与特定站点直接合作；保证广告位投放
广告网络	平台整合广告库存；比全流程程序化投放更简单

Metrics

核心指标

Metric	Use
CPM	Cost per thousand impressions
CPC	Cost per click
CTR	Click-through rate; typically low for banners (0.1–0.5%)
Viewability	% of impressions actually seen
Completion rate	For video; % who watch full ad

指标	用途
CPM	每千次展示成本
CPC	单次点击成本
CTR	点击率，横幅广告通常数值较低（0.1–0.5%）
可见率	实际被用户看到的展示量占比
完成率	适用于视频广告，看完完整广告的用户占比

Creative

创意要求

IAB sizes: 300×250 (medium rectangle), 728×90 (leaderboard), 160×600 (skyscraper), 320×50 (mobile)
File types: Static image, animated GIF, HTML5
Message: Clear CTA; minimal text; brand visible in 3 seconds

IAB尺寸：300×250（中矩形）、728×90（通栏）、160×600（摩天楼）、320×50（移动端横幅）
文件类型：静态图片、动图GIF、HTML5
信息要求：清晰的CTA，文字简洁，品牌标识需在3秒内可见

Use

utm_medium=display

cpc

with

utm_source

(publisher or network name) for attribution. See traffic-analysis for GA4 alignment.

使用

utm_medium=display

或

cpc

搭配

utm_source

（发布商或广告网络名称）进行归因。GA4适配规则请参考traffic-analysis。

Pre-Launch Checklist

上线前检查清单

Creative in required sizes
Landing page aligned with ad message
UTM parameters set
Retargeting audience defined (if applicable)
Viewability target set

创意符合要求的所有尺寸
落地页与广告信息匹配一致
已设置UTM参数
已定义重定向受众（如适用）
已设置可见率目标

display-ads

Original

Translation

Paid Ads: Display / Banner

付费广告：展示/横幅