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Chinese

Paid Ads: CTV / Streaming TV

付费广告：CTV/流媒体电视

Guides Connected TV (CTV) and OTT advertising: ads on streaming platforms (Hulu, Roku, YouTube TV, etc.). Use when targeting viewers who watch streaming content; CTV achieves ~95% ad completion, higher than mobile/desktop.
When invoking: On first use, if helpful, open with 1–2 sentences on what this skill covers and why it matters, then provide the main output. On subsequent use or when the user asks to skip, go directly to the main output.
本指南介绍联网电视（CTV）和OTT广告：即流媒体平台（Hulu、Roku、YouTube TV等）上的广告。适用于针对观看流媒体内容的受众进行投放；CTV广告的完成率约为95%，高于移动设备/桌面端。
调用时机：首次使用时，如果有帮助，可以先用1-2句话说明本技能涵盖的内容及其重要性，再提供主要输出内容。后续使用或用户要求跳过介绍时，直接输出主要内容。

What Is CTV / OTT

什么是CTV/OTT

  • CTV (Connected TV): Smart TVs, streaming devices (Roku, Fire TV, Apple TV) that serve ads
  • OTT (Over-the-top): Video delivered over the internet (Hulu, Peacock, Paramount+, etc.)
  • Streaming share: Streaming surpassed broadcast + cable combined in 2025 (~45% of TV viewing)
  • CTV（联网电视）：指智能电视、流媒体设备（Roku、Fire TV、Apple TV）上投放的广告
  • OTT（互联网电视）：通过互联网传输的视频内容（Hulu、Peacock、Paramount+等）
  • 流媒体占比：2025年流媒体观看时长占比超过广播电视与有线电视的总和（约占电视观看时长的45%）

Why CTV

为什么选择CTV

AdvantageDetail
High completion~95% ad completion rate vs lower on mobile/desktop
UnskippableMost CTV inventory is non-skippable pre-roll/mid-roll
TargetingDemographics, interests, location, household data
UnderinvestedCTV received ~7% of ad spend despite ~18% of media time (2024)
优势详情
高完成率广告完成率约为95%，高于移动设备/桌面端
不可跳过大多数CTV广告库存为不可跳过的前贴片/中贴片广告
精准定向可基于人口统计特征、兴趣、地理位置、家庭数据进行定向
投放缺口2024年CTV广告投放占比仅约7%，但其媒体时长占比却达到了18%

Ad Formats

广告形式

FormatUse
Pre-roll / Mid-rollStandard video; 15–30 sec
InteractiveDrives engagement; ~71 sec additional time vs standard
QR / URLDirect response; track offline-to-online
形式用途
前贴片/中贴片广告标准视频广告；时长15–30秒
互动广告提升用户参与度；相比标准广告，用户停留时长增加约71秒
二维码/链接广告直接响应式广告；可追踪线下到线上的转化

Platforms & Buying

平台与购买方式

  • Programmatic: DSPs (The Trade Desk, etc.); audience-based buying
  • Direct: Hulu, Roku, YouTube TV, Peacock—platform-specific deals
  • Google: YouTube on TV; part of Video campaigns
  • 程序化购买：通过DSP（如The Trade Desk等）；基于受众进行购买
  • 直接购买：与Hulu、Roku、YouTube TV、Peacock等平台直接达成专属合作
  • 谷歌平台：电视端YouTube广告；属于视频广告系列的一部分

Metrics

衡量指标

MetricUse
Completion rate% who watch full ad; CTV typically 95%+
Reach / frequencyHousehold reach; avoid over-frequency (e.g., <7)
CPMCost per thousand impressions
AttributionQR scans, URL visits; harder than web/app
指标用途
广告完成率完整观看广告的用户占比；CTV通常95%+
触达量/频次家庭触达范围；避免过度投放（如<7）
CPM每千次展示成本
归因分析二维码扫描、链接访问；比网页/应用端的归因更具难度

Creative

创意制作

  • Horizontal: 16:9; TV screen format
  • Sound on: Assume sound; design for audio
  • Brand focus: CTV often awareness; clear brand, CTA
  • 横版格式：16:9比例；适配电视屏幕
  • 开启声音：默认用户会开启声音；需结合音频进行创意设计
  • 品牌聚焦：CTV广告通常用于提升品牌知名度；需清晰展示品牌信息与行动号召（CTA）

UTM for CTV

CTV广告的UTM参数

Use 
utm_medium=video
or 
ctv
with 
utm_source
(e.g., 
hulu
, 
roku
) for QR/URL campaigns. Tag links in interactive CTV ads for attribution.
对于二维码/链接广告活动，使用
utm_medium=video
或
ctv
，并搭配
utm_source
（如
hulu
、
roku
）。为互动CTV广告中的链接添加标签以进行归因分析。

Pre-Launch Checklist

上线前检查清单

  • Creative in 16:9; sound-on
  • Targeting defined (demo, interests, geo)
  • Attribution plan (QR, URL, brand lift)
  • Frequency cap set
  • Budget aligned with CPM expectations
  • 创意素材为16:9横版格式，适配有声播放
  • 已确定定向策略（人口统计、兴趣、地理位置）
  • 已制定归因方案（二维码、链接、品牌提升调研）
  • 已设置频次上限
  • 预算与CPM预期相符

Related Skills

相关技能

  • paid-ads-strategy: Ad formats by medium; when to use TV vs web vs app
  • traffic-analysis: UTM for CTV direct-response; attribution
  • analytics-tracking: Conversion tracking for QR/URL campaigns
  • paid-ads-strategy：分媒介的广告形式；电视、网页、应用端广告的投放时机选择
  • traffic-analysis：CTV直接响应广告的UTM参数设置；归因分析
  • analytics-tracking：二维码/链接广告活动的转化追踪