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Meta Ads Creative Skill

Purpose

用途

Create Meta ad creative that converts using research-driven development, the 6 Elements framework, and format fitting - matching your message to proven ad formats.

Core Philosophy: The best Meta ads don't look like ads. Lo-fi > polished. Authentic > produced. Native > interruptive.

借助基于调研的开发方法、6要素框架和格式适配——让你的信息匹配经过验证的广告格式，打造高转化率的Meta广告创意。

核心理念： 最佳的Meta广告看起来不像广告。低保真 > 精致打磨。真实原生 > 刻意制作。融入场景 > 强行打扰。

When to Use

适用场景

Create ad creative for Meta campaigns
Develop concepts for retargeting or cold audiences
Generate multiple variations for A/B testing
Transform testimonials into ad creative

Related Skills:

```
hook-and-headline-writing
```
- Optimizing Primary Text hooks
```
opened-identity
```
- Brand voice alignment
```
social-content-creation
```
- Organic content that can be boosted

为Meta广告系列制作广告创意
为重定向受众或冷启动受众开发创意概念
生成多组变体用于A/B测试
将客户证言转化为广告创意

相关技能：

```
hook-and-headline-writing
```
- 优化主文案钩子
```
opened-identity
```
- 品牌调性对齐
```
social-content-creation
```
- 可用于推广的原生内容

The Value Formula

价值公式

Value = Dream Outcome x Perceived Likelihood / Time Delay x Effort

Every ad must communicate: (1) What transformation they want, (2) Will it work for them, (3) How long until results, (4) How hard is it.

价值 = 理想成果 × 感知实现概率 / 时间延迟 × 付出成本

每一则广告都必须传达：(1) 用户能获得怎样的转变，(2) 这是否适用于他们，(3) 多久能看到结果，(4) 实现起来有多难。

The 6 Elements of Ad Creative

广告创意的6要素

Every Meta ad has 6 elements:

Element	Purpose	Key Guidance
Media	Stop the scroll (80% of performance)	iPhone footage > professional. Faces > stock.
Primary Text	Hook + body copy above media	First 125 chars show before "See More"
Headline	Short promise below media	5-8 words max
Description	Secondary text below headline	Urgency, proof, or clarification
CTA Button	Action button	"Learn More" (cold) / "Apply Now" (warm)
Page	Landing destination	Message must match ad

Load on-demand:
references/6-elements-framework.md
for detailed guidance on each element.

每一则Meta广告都包含6个要素：

要素	用途	核心指引
Media（素材）	停止用户划屏（决定80%的广告效果）	iPhone拍摄素材 > 专业制作。人物出镜 > 库存素材。
Primary Text（主文案）	素材上方的钩子+正文	前125个字符会在“查看更多”前展示
Headline（标题）	素材下方的简短承诺	最多5-8个单词
Description（描述）	标题下方的次要文案	传递紧迫感、提供证明或补充说明
CTA Button（行动按钮）	引导行动的按钮	“了解更多”（冷启动受众）/“立即申请”（温启动受众）
Page（落地页）	跳转目标页面	页面信息必须与广告匹配

按需加载：
references/6-elements-framework.md
包含每个要素的详细指引。

The 4-Phase Workflow

四阶段工作流程

Phase 1: Research

阶段1：调研

Goal: Understand audience language before writing.

Sources to mine:

Testimonials and reviews (exact language)
Support tickets and FAQs (objections)
Reddit/Facebook groups (common questions)
Competitor ads running 30+ days (proven angles)
Top organic posts (what resonates)

Output:

[Campaign]_Research.md

with 10-20 insights and exact quotes.

Load on-demand:
references/creative-research-methods.md
for detailed research process. Load on-demand:
references/audience-segments.md
for OpenEd segment mapping.

目标： 在撰写文案前，先理解受众的语言习惯。

调研来源：

客户证言和评价（直接引用原文）
支持工单和常见问题（挖掘异议点）
Reddit/Facebook群组（收集常见疑问）
投放30天以上的竞品广告（经过验证的创意角度）
高互动原生帖子（了解受众偏好）

输出：

[Campaign]_Research.md

，包含10-20条调研洞察和直接引用内容。

按需加载：
references/creative-research-methods.md
包含详细的调研流程。 按需加载：
references/audience-segments.md
包含OpenEd受众细分映射。

Phase 2: Copywriting

阶段2：文案撰写

Goal: Transform research into compelling copy using proven formulas.

目标： 借助经过验证的公式，将调研结果转化为有吸引力的文案。

Match Awareness Level

匹配受众认知层级

Level	Audience State	Copy Approach
1 - Unaware	Don't know problem exists	Lead with problem agitation
2 - Problem Aware	Know problem, not solutions	Validate + introduce solution
3 - Solution Aware	Know solutions, not you	Differentiate your approach
4 - Product Aware	Know you, haven't acted	Address objections, provide proof
5 - Fully Aware	Ready to act	Make offer irresistible

OpenEd typical: Cold traffic = Level 1-2. Retargeted = Level 3-4. Email list = Level 4-5.

层级	受众状态	文案策略
1 - 未知阶段	不知道问题存在	从痛点切入，放大焦虑
2 - 已知问题阶段	知道问题，但不知道解决方案	认可受众痛点，引入解决方案
3 - 已知方案阶段	知道解决方案，但不了解你	差异化你的解决方案
4 - 了解产品阶段	了解你，但尚未行动	回应异议，提供证明
5 - 完全了解阶段	准备行动	打造无法拒绝的优惠

OpenEd典型场景： 冷启动流量 = 层级1-2。重定向受众 = 层级3-4。邮件列表受众 = 层级4-5。

Write Hooks First

先写钩子

The hook is 80% of performance. Types: Stated (what you SAY), Visual (what they SEE), Audio (what they HEAR).

Load on-demand:
hook-and-headline-writing
skill has 15+ proven hook formulas with examples.

钩子决定80%的广告效果。类型：陈述型（你说的内容）、视觉型（他们看到的内容）、音频型（他们听到的内容）。

按需加载：
hook-and-headline-writing
技能包含15+经过验证的钩子公式及示例。

Body Copy Formulas

正文文案公式

PAS - Problem, Agitate, Solution
AIDA - Attention, Interest, Desire, Action
Before-After-Bridge - Current state, desired state, how to get there
Testimonial - Quote, context, outcome, invitation

Output:

[Campaign]_Copy_Variations.md

with 5-10 variations per concept.

Load on-demand:
references/copywriting-formulas.md
for detailed formulas with examples.

PAS - 问题、放大、解决方案
AIDA - 吸引注意、激发兴趣、唤起欲望、引导行动
Before-After-Bridge - 当前状态、理想状态、实现路径
Testimonial - 引用证言、背景说明、成果展示、行动邀请

输出：

[Campaign]_Copy_Variations.md

，每个概念包含5-10组文案变体。

按需加载：
references/copywriting-formulas.md
包含详细的文案公式及示例。

Phase 3: Format Selection

阶段3：格式选择

Goal: Match copy to the format that amplifies it best.

目标： 为文案匹配最能放大效果的广告格式。

Lo-Fi Native Formats (High Performance)

低保真原生格式（高效果）

Format	Why It Works	Best For
Notes App	Looks like personal content	Problem-solution, starter packs
Text-Over-Video	Story through text sequence	Transformations, permission
Reddit/Tweet Screenshot	Discovery energy	Hot takes, personal stories
Instagram Comment	Dialogue/Q&A feel	Addressing objections
Meme Formats	Culturally native	Contrasts, humor
Testimonial Card	Direct social proof	Warm audiences

格式	优势	最佳适用场景
备忘录截图	看起来像个人内容	问题-解决方案类、入门指南类
文字叠加视频	通过文字序列讲述故事	转变类、授权类内容
Reddit/Tweet截图	自带发现感和话题性	热门观点、个人故事类
Instagram评论截图	有对话/问答感	回应异议类内容
梗图格式	贴合文化语境	对比类、幽默类内容
证言卡片	直接提供社交证明	温启动受众

Format-Audience Matrix

格式-受众匹配矩阵

Audience Temp	Best Formats
Cold	Notes App, Meme, Text-Over-Video, Reddit/Tweet
Warm	UGC, Testimonial, Carousel, Before/After
Hot	Talking Head, Demo, Direct Offer

Output: Select 3-5 formats per campaign.

Load on-demand:
references/ad-formats-library.md
for all formats with templates and examples.

受众热度	最佳格式
冷启动	备忘录截图、梗图、文字叠加视频、Reddit/Tweet截图
温启动	用户生成内容（UGC）、证言、轮播图、前后对比图
热启动	真人出镜、产品演示、直接优惠

输出： 为每个广告系列选择3-5种格式。

按需加载：
references/ad-formats-library.md
包含所有格式的模板和示例。

Phase 4: Assembly & Testing

阶段4：组装与测试

Goal: Combine copy + format into complete concepts, then generate variations.

目标： 将文案和格式结合成完整的创意概念，然后生成变体。

Document Each Concept

记录每个创意概念

markdown

undefined

markdown

undefined

Ad Concept: [Name]

广告概念：[名称]

Format: [Selected format] Audience: [Segment] | Awareness: [Level 1-5]

Media: [Description] Primary Text: [Full copy] Headline: [5-8 words] Description: [Secondary line] CTA: [Button choice] Page: [Landing destination]

undefined

格式： [选定格式] 受众： [细分群体] | 认知层级： [1-5级]

素材： [描述] 主文案： [完整文案] 标题： [5-8个单词] 描述： [次要文案] 行动按钮： [按钮选项] 落地页： [跳转目标]

undefined

Testing Variations

变体测试

Hook Testing: Same format, different opening lines (3-5 versions)
Format Testing: Same message, different formats (3 versions)
Angle Testing: Same format, different emotional angles (fear vs hope)

钩子测试： 相同格式，不同开头文案（3-5个版本）
格式测试： 相同信息，不同格式（3个版本）
角度测试： 相同格式，不同情感角度（恐惧 vs 希望）

Naming Convention

命名规范

[Campaign]_[Format]_[Hook Type]_[Variation]

Example:

OpenEd_NotesApp_StarterPack_V1

Output:

[Campaign]_Ad_Concepts.md

with complete concepts.

[Campaign]_[Format]_[Hook Type]_[Variation]

示例：

OpenEd_NotesApp_StarterPack_V1

输出：

[Campaign]_Ad_Concepts.md

，包含完整的创意概念。

Quality Checklist

质量检查清单

OpenEd-Specific Notes

OpenEd专属说明

Brand Voice: Warm, empowering, not salesy. "We're here to help" not "Buy now."

Key Messages:

Tuition-free access to resources
Maintain educational freedom
Support without judgment

Testimonials: Use real quotes verbatim. Match to audience segment. Get permission.

Compliance: No outcome guarantees. Follow Meta ad policies.

品牌调性： 温暖、赋能，而非强销售感。用“我们在此提供帮助”而非“立即购买”。

核心信息：

免费获取资源
保持教育自主性
无评判的支持

客户证言： 直接使用真实引用原文。匹配受众细分群体。需获得用户许可。

合规要求： 不得承诺具体成果。遵守Meta广告政策。

References (Load On-Demand)

参考资料（按需加载）

Reference	Contents
`references/6-elements-framework.md`	Detailed element guidance
`references/ad-formats-library.md`	All formats with templates
`references/copywriting-formulas.md`	PAS, AIDA, hooks, headlines
`references/creative-research-methods.md`	Research process
`references/audience-segments.md`	OpenEd segment mapping
`examples/`	Existing OpenEd concepts

参考资料	内容
`references/6-elements-framework.md`	各要素的详细指南
`references/ad-formats-library.md`	所有广告格式及模板、示例
`references/copywriting-formulas.md`	PAS、AIDA、钩子、标题等文案公式
`references/creative-research-methods.md`	调研流程详解
`references/audience-segments.md`	OpenEd受众细分映射
`examples/`	已有的OpenEd广告创意案例

v1.1 (2026-01-23): 重构为渐进式披露模式。详细内容移至参考资料中。

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v1.1 (2026-01-23): Refactored for progressive disclosure. Detailed content moved to references.

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