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Google Ads Deep Analysis

Google Ads深度分析

Process

分析流程

  1. Collect Google Ads account data (export, Change History, Search Terms Report)
  2. Read 
    ads/references/google-audit.md
    for full 74-check audit
  3. Read 
    ads/references/benchmarks.md
    for Google-specific benchmarks
  4. Read 
    ads/references/scoring-system.md
    for weighted scoring
  5. Evaluate all applicable checks as PASS, WARNING, or FAIL
  6. Calculate Google Ads Health Score (0-100)
  7. Generate findings report with action plan
  1. 收集Google Ads账户数据（导出文件、变更历史、搜索字词报告）
  2. 查阅
    ads/references/google-audit.md
    获取完整的74项检查清单
  3. 查阅
    ads/references/benchmarks.md
    获取Google广告专属基准指标
  4. 查阅
    ads/references/scoring-system.md
    了解加权评分规则
  5. 对所有适用的检查项进行评估，标记为PASS（通过）、WARNING（警告）或FAIL（不通过）
  6. 计算Google Ads健康评分（0-100分）
  7. 生成包含行动计划的分析结果报告

What to Analyze

分析维度

Conversion Tracking (25% weight)

转化追踪（权重25%）

  • Google tag (gtag.js) installed and firing on all pages
  • Enhanced Conversions active (hashed first-party data)
  • Consent Mode v2 implemented (required for EU/EEA)
  • Conversion actions mapped correctly (primary vs secondary)
  • Offline conversion import configured (for lead gen)
  • Server-side tagging via GTM (recommended for accuracy)
  • Attribution model: data-driven preferred (last-click as fallback only)
  • Conversion lag analysis (are conversions still trickling in?)
  • Google标签（gtag.js）已安装并在所有页面正常触发
  • 已启用增强型转化功能（使用哈希处理的第一方数据）
  • 已实施Consent Mode v2（欧盟/欧洲经济区地区必填）
  • 转化动作映射正确（区分主要与次要转化）
  • 已配置线下转化导入（适用于线索生成类广告）
  • 通过GTM实现服务器端标记（推荐用于提升数据准确性）
  • 归因模型：优先使用数据驱动型模型（仅在万不得已时使用最后点击模型）
  • 转化延迟分析（确认是否仍有转化数据持续流入）

Wasted Spend (20% weight)

无效花费（权重20%）

  • Search Terms Report reviewed (last 30 days minimum)
  • Negative keyword coverage adequate (shared lists + campaign-level)
  • Display placement audit (exclude low-quality sites)
  • Invalid click rate within norms (<10%)
  • Broad Match only used with Smart Bidding (NEVER without it)
  • Brand/non-brand campaigns separated
  • Geographic targeting precise (no wasted international spend)
  • 已审阅搜索字词报告（至少覆盖最近30天数据）
  • 否定关键词覆盖充分（包含共享列表及广告活动层级否定词）
  • 已完成展示位置审计（排除低质量网站）
  • 无效点击率在正常范围内（<10%）
  • 仅在搭配智能出价策略时使用广泛匹配（严禁单独使用）
  • 品牌词与非品牌词广告活动已拆分
  • 地域定位精准（避免不必要的国际花费）

Account Structure (15% weight)

账户结构（权重15%）

  • Campaign-level organization follows business logic
  • Ad groups themed tightly (15-20 keywords max per group)
  • RSA ad groups have ≥3 active ads
  • PMax campaigns structured correctly (asset groups, signals)
  • SKAGs evaluated (migrate to themed groups if present)
  • Campaign labels/naming conventions consistent
  • 广告活动层级组织符合业务逻辑
  • 广告组主题高度聚焦（每组最多15-20个关键词）
  • RSA广告组拥有≥3个活跃广告
  • Performance Max广告活动结构配置正确（包含资产组、受众信号）
  • 评估SKAGs结构（若存在则迁移至主题聚焦的广告组）
  • 广告活动标签/命名规则保持一致

Keywords (15% weight)

关键词（权重15%）

  • Match type strategy appropriate (Exact → Phrase → Broad progression)
  • Quality Score distribution (aim ≥7 average)
  • Low QS keywords flagged (<5 = FAIL, 5-6 = WARNING)
  • Keyword cannibalization check (same keywords in multiple campaigns)
  • Impression share tracked for top keywords
  • Keyword bid adjustments set for devices/locations/audiences
  • 匹配类型策略合理（遵循精确匹配→短语匹配→广泛匹配的递进逻辑）
  • 质量得分分布达标（目标平均得分≥7）
  • 标记低质量得分关键词（<5分=不通过，5-6分=警告）
  • 检查关键词自相竞争情况（同一关键词出现在多个广告活动中）
  • 追踪核心关键词的展示份额
  • 根据设备/地域/受众设置关键词出价调整

Ads (15% weight)

广告素材（权重15%）

  • RSA: ≥8 unique headlines, ≥3 descriptions per ad group
  • RSA: ad strength "Good" or "Excellent" (not "Poor" or "Average")
  • Pin usage minimal and strategic (over-pinning reduces RSA flexibility)
  • Ad extensions: sitelinks (≥4), callouts (≥4), structured snippets, image
  • Dynamic keyword insertion used appropriately
  • Ad copy includes CTA, value proposition, differentiators
  • RSA：每个广告组拥有≥8个独特标题、≥3个描述
  • RSA：广告强度为“良好”或“优秀”（而非“较差”或“一般”）
  • 固定展示（Pin）功能使用极少且具备策略性（过度固定会降低RSA的灵活性）
  • 已添加广告附加信息：站点链接（≥4个）、宣传语（≥4个）、结构化摘要、图片
  • 合理使用动态关键词插入功能
  • 广告文案包含行动号召（CTA）、价值主张及差异化卖点

Settings (10% weight)

设置项（权重10%）

  • Bid strategy appropriate for campaign maturity and goals
  • Budget pacing: no campaigns limited by budget (unless intentional)
  • Ad schedule aligned with business hours/conversion patterns
  • Device bid adjustments set based on performance data
  • Location targeting: "Presence" not "Presence or Interest"
  • Network settings: Search Partners reviewed, Display opt-out for Search
  • 出价策略与广告活动成熟度及目标匹配
  • 预算 pacing：无广告活动因预算受限（除非为有意设置）
  • 广告投放时段与营业时间/转化模式对齐
  • 根据表现数据设置设备出价调整
  • 地域定位：选择“实际存在”而非“实际存在或感兴趣”
  • 网络设置：已审阅搜索合作伙伴，搜索广告退出展示网络

PMax Deep Dive

Performance Max深度分析

If Performance Max campaigns exist, additionally evaluate:
  • Asset group diversity (text, images, video, feeds)
  • Audience signals configured (custom segments, lists, demographics)
  • URL expansion settings reviewed (opt-out of irrelevant pages)
  • Brand exclusions applied (prevent cannibalizing brand search)
  • Search themes utilized (2024 feature)
  • Final URL expansion: enabled or disabled with justification
  • Insights tab reviewed (search categories, audience segments)
若存在Performance Max广告活动，需额外评估：
  • 资产组多样性（文本、图片、视频、商品Feed）
  • 受众信号配置情况（自定义细分、受众列表、人口统计数据）
  • URL扩展设置审阅（排除不相关页面）
  • 已应用品牌排除规则（避免与品牌搜索广告自相竞争）
  • 已使用搜索主题（2024年新功能）
  • 最终URL扩展：已启用或禁用并提供理由
  • 已审阅洞察标签页（搜索类别、受众细分）

AI Max for Search (2026)

AI Max for Search（2026年推出）

If AI Max for Search is available/active:
  • Broad Match + AI Max integration evaluated
  • Auto-generated headline performance monitored
  • Search term categories reviewed for relevance
  • Budget impact assessed (AI Max can shift spend)
若AI Max for Search已可用/启用：
  • 评估广泛匹配+AI Max的整合效果
  • 监控自动生成标题的表现
  • 审阅搜索词类别的相关性
  • 评估预算影响（AI Max可能会转移花费分配）

Key Thresholds

关键阈值

MetricPassWarningFail
Quality Score (avg)≥75-6<5
CTR (Search)≥6.66%3-6.66%<3%
CVR (Search)≥7.52%3-7.52%<3%
CPC (Search)≤$5.26$5.26-8.00>$8.00
Wasted Spend<10%10-20%>20%
Ad StrengthGood+AveragePoor
Invalid Clicks<5%5-10%>10%
指标通过警告不通过
平均质量得分≥75-6<5
搜索广告点击率≥6.66%3-6.66%<3%
搜索广告转化率≥7.52%3-7.52%<3%
搜索广告单次点击成本≤$5.26$5.26-8.00>$8.00
无效花费占比<10%10-20%>20%
广告强度良好及以上一般较差
无效点击占比<5%5-10%>10%

Output

输出成果

Google Ads Health Score

Google Ads健康评分

Google Ads Health Score: XX/100 (Grade: X)

Conversion Tracking: XX/100  ████████░░  (25%)
Wasted Spend:        XX/100  ██████████  (20%)
Account Structure:   XX/100  ███████░░░  (15%)
Keywords:            XX/100  █████░░░░░  (15%)
Ads:                 XX/100  ████████░░  (15%)
Settings:            XX/100  ██████████  (10%)
Google Ads Health Score: XX/100 (Grade: X)

Conversion Tracking: XX/100  ████████░░  (25%)
Wasted Spend:        XX/100  ██████████  (20%)
Account Structure:   XX/100  ███████░░░  (15%)
Keywords:            XX/100  █████░░░░░  (15%)
Ads:                 XX/100  ████████░░  (15%)
Settings:            XX/100  ██████████  (10%)

Deliverables

交付物

  • GOOGLE-ADS-REPORT.md
    — Full 74-check findings with pass/warning/fail
  • Wasted spend estimate (monthly $ value)
  • Quick Wins sorted by impact
  • PMax-specific recommendations (if applicable)
  • Keyword health matrix with QS, CTR, CVR per keyword group
  • GOOGLE-ADS-REPORT.md
    — 包含所有74项检查结果（通过/警告/不通过）的完整报告
  • 每月无效花费估算金额
  • 按影响优先级排序的快速优化建议
  • 针对Performance Max的专属优化建议（若适用）
  • 包含质量得分、点击率、转化率的关键词健康矩阵（按关键词组划分）