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Chinese

Cross-Platform Creative Quality Audit

跨平台创意质量审核

Process

流程

  1. Collect creative assets or performance data from active platforms
  2. Read 
    ads/references/platform-specs.md
    for creative specifications
  3. Read 
    ads/references/benchmarks.md
    for CTR/engagement benchmarks
  4. Read 
    ads/references/scoring-system.md
    for weighted scoring algorithm
  5. Evaluate creative quality per platform
  6. Assess cross-platform creative consistency
  7. Generate production priority recommendations
  1. 从当前投放的平台收集创意素材或表现数据
  2. 查阅
    ads/references/platform-specs.md
    获取创意规格要求
  3. 查阅
    ads/references/benchmarks.md
    获取点击率/互动率基准数据
  4. 查阅
    ads/references/scoring-system.md
    了解加权评分算法
  5. 按平台评估创意质量
  6. 评估跨平台创意一致性
  7. 生成制作优先级建议

Per-Platform Assessment

分平台评估

Google Ads Creative

Google Ads 创意

  • RSA: ≥8 unique headlines, ≥3 descriptions per ad group
  • RSA ad strength: "Good" or "Excellent"
  • Pin usage: minimal and strategic (over-pinning kills RSA flexibility)
  • Extensions: sitelinks (≥4), callouts (≥4), structured snippets, image
  • PMax asset groups: text + image + video + optional product feed
  • YouTube: video quality, hook, subtitles (see ads-youtube sub-skill)
  • RSA：每个广告组需包含≥8个独特标题、≥3个描述
  • RSA广告强度：达到“良好”或“优秀”级别
  • 固定（Pin）使用：尽量少用且策略性使用（过度固定会破坏RSA的灵活性）
  • 扩展组件：站点链接（≥4个）、标注（≥4个）、结构化摘要、图片
  • PMax资产组：文本+图片+视频+可选产品信息流
  • YouTube：视频质量、开头钩子、字幕（详见ads-youtube子技能）

Meta Ads Creative

Meta Ads 创意

  • Format diversity: ≥3 formats active (image, video, carousel, collection)
  • Creative volume: ≥5 creatives per ad set
  • Fatigue detection: CTR declining >20% over 14 days = FAIL
  • Video length: 15s max Stories/Reels, 30s max Feed
  • UGC/testimonial content tested
  • Advantage+ Creative enhancements enabled
  • Headline under 40 chars, primary text under 125 chars
  • 格式多样性：同时投放≥3种格式（图片、视频、轮播、合集）
  • 创意数量：每个广告组≥5个创意
  • 疲劳检测：14天内点击率下降>20% = 不通过
  • 视频时长：Stories/Reels最长15秒，Feed最长30秒
  • 已测试用户生成内容/ testimonial内容
  • 已启用Advantage+创意增强功能
  • 标题不超过40字符，主文本不超过125字符

LinkedIn Creative

LinkedIn 创意

  • Thought Leader Ads active, ≥30% budget for B2B
  • Format diversity: ≥2 formats tested (single image, carousel, video, document)
  • Video ads tested
  • Creative refresh: every 4-6 weeks
  • Professional tone appropriate for platform
  • 已启用Thought Leader Ads，B2B投放中≥30%预算用于该类型
  • 格式多样性：已测试≥2种格式（单图、轮播、视频、文档）
  • 已测试视频广告
  • 创意更新周期：每4-6周更新一次
  • 语气符合平台专业定位

TikTok Creative

TikTok 创意

  • ≥6 creatives per ad group (Critical requirement)
  • All video 9:16 vertical 1080x1920 (non-negotiable)
  • Native-looking content (not corporate)
  • Hook in first 1-2 seconds
  • No creative active >7 days with declining CTR
  • Spark Ads tested (~3% CTR vs ~2% standard)
  • Sound-on optimization (never silent)
  • Safe zone compliance: X:40-940, Y:150-1470
  • Trending audio used
  • 每个广告组≥6个创意（硬性要求）
  • 所有视频必须为9:16竖屏，分辨率1080x1920（无协商空间）
  • 内容需贴近原生风格（非企业官方感）
  • 开头1-2秒内设置钩子
  • 点击率持续下降的创意不得投放超过7天
  • 已测试Spark Ads（点击率约3%，高于标准广告的约2%）
  • 优化有声播放（严禁静音）
  • 安全区域合规：X:40-940，Y:150-1470
  • 使用热门音频

Microsoft Creative

Microsoft 创意

  • RSA: ≥8 headlines, ≥3 descriptions
  • Multimedia Ads tested (unique rich format)
  • Ad copy optimized for Bing demographics (older, higher income, professional)
  • Action Extension utilized (unique to Microsoft)
  • Filter Link Extension tested
  • RSA：≥8个标题，≥3个描述
  • 已测试Multimedia Ads（独特富媒体格式）
  • 广告文案针对Bing用户人群优化（年龄偏大、收入较高、职业属性）
  • 已使用Action Extension（Microsoft独有的扩展组件）
  • 已测试Filter Link Extension

Creative Fatigue Detection

创意疲劳检测

Signals of Fatigue

疲劳信号

SignalThresholdAction
CTR declining>20% over 14 daysRefresh creative
Frequency (Meta)>5.0 prospecting, >12.0 retargetingNew audience or creative
Watch time declining (TikTok)<3s averageNew hook needed
QS declining (Google)Drop of 2+ pointsRefresh ad copy
Engagement rate drop>30% declineFull creative overhaul
信号阈值行动建议
点击率下降14天内降幅>20%更新创意
曝光频次（Meta）获客场景>5.0，重定向场景>12.0更换受众或创意
观看时长下降（TikTok）平均时长<3秒更换开头钩子
质量得分下降（Google）降幅≥2分更新广告文案
互动率下降降幅>30%全面翻新创意

Refresh Cadence by Platform

各平台更新周期建议

PlatformRecommended Refresh
Google SearchEvery 8-12 weeks
MetaEvery 2-4 weeks
LinkedInEvery 4-6 weeks
TikTokEvery 5-7 days (fastest fatigue)
MicrosoftEvery 8-12 weeks
YouTubeEvery 4-8 weeks
平台建议更新周期
Google Search每8-12周
Meta每2-4周
LinkedIn每4-6周
TikTok每5-7天（疲劳速度最快）
Microsoft每8-12周
YouTube每4-8周

Format Diversity Matrix

格式多样性矩阵

Evaluate which formats are active per platform:
FormatGoogleMetaLinkedInTikTokMicrosoft
Static ImageRSA image ext✅✅❌Multimedia
VideoYouTube, PMax✅✅✅ (required)❌
Carousel❌✅✅❌❌
Collection❌✅❌❌❌
Document❌❌✅❌❌
ShoppingPMax, ShoppingCatalog❌ShopShopping
评估各平台已启用的格式：
格式GoogleMetaLinkedInTikTokMicrosoft
静态图片RSA图片扩展✅✅❌Multimedia
视频YouTube、PMax✅✅✅（必填）❌
轮播❌✅✅❌❌
合集❌✅❌❌❌
文档❌❌✅❌❌
购物类PMax、ShoppingCatalog❌ShopShopping

Universal Creative Best Practices

通用创意最佳实践

Cross-Platform Safe Zone

跨平台安全区域

  • 900x1000px usable area works across all vertical placements
  • Keep critical elements centered and within safe margins
  • Test on mobile devices (75%+ of ad impressions are mobile)
  • 900x1000px可用区域适用于所有竖版投放位置
  • 关键元素需居中并置于安全边距内
  • 在移动设备上测试（75%以上的广告曝光来自移动设备）

Ad Copy Principles

广告文案原则

  • Lead with benefit, not feature
  • Include clear CTA (what should they do next?)
  • Match ad message to landing page (message match)
  • Use numbers and specifics over vague claims
  • Test emotional vs rational appeals
  • 以利益点而非功能点开头
  • 包含清晰的行动号召（CTA，明确告知用户下一步操作）
  • 广告信息与落地页保持一致（信息匹配）
  • 用具体数字替代模糊表述
  • 测试情感型与理性型诉求

Video Production Standards

视频制作标准

  • H.264 codec, AAC audio, MP4 container
  • Minimum 720p (1080p preferred)
  • Subtitles/captions always (accessibility + sound-off viewing)
  • Brand mention within first 5s (awareness) or at CTA (performance)
  • 编码格式H.264，音频AAC，容器格式MP4
  • 最低分辨率720p（优先1080p）
  • 始终添加字幕/隐藏式字幕（兼顾可访问性与静音观看场景）
  • 品牌露出：品牌认知类广告在前5秒露出，效果类广告在行动号召环节露出

Output

输出成果

Creative Quality Report

创意质量报告

Cross-Platform Creative Health

Google:     ████████░░  X/X checks passing
Meta:       ██████████  X/X checks passing
LinkedIn:   ███████░░░  X/X checks passing
TikTok:     █████░░░░░  X/X checks passing
Microsoft:  ████████░░  X/X checks passing
Cross-Platform Creative Health

Google:     ████████░░  X/X checks passing
Meta:       ██████████  X/X checks passing
LinkedIn:   ███████░░░  X/X checks passing
TikTok:     █████░░░░░  X/X checks passing
Microsoft:  ████████░░  X/X checks passing

Deliverables

交付物

  • CREATIVE-AUDIT-REPORT.md
    — Per-platform creative assessment
  • Fatigue alerts (any creative past refresh cadence)
  • Format diversity gaps per platform
  • Production priority list (most impactful creative to produce next)
  • Quick Wins (format conversions, CTA changes, Spark Ads setup)
  • CREATIVE-AUDIT-REPORT.md
    — 分平台创意评估报告
  • 疲劳预警（任何超出更新周期的创意）
  • 各平台格式多样性缺口
  • 制作优先级列表（下一批最具影响力的创意制作方向）
  • 快速优化方案（格式转换、行动号召调整、Spark Ads设置）